封面新闻记者 边雪
针对网络有关主播李佳琦退休、结婚等传闻，4月9日，封面新闻记者多次致电美腕公司法人戚振波询问相关情况，电话无人接听。当晚，记者注意到，李佳琦在淘宝正常直播，直播间在线人数1000万人以上，始终处于实时主播带货榜总榜的第一名。
4月9日李佳琦直播间截图。
此前，据贝壳财经记者采访，李佳琦直播间方面回应称李佳琦未婚、不退休，网传李佳琦退出直播事业为误读。李佳琦本人也在直播时否认退休传闻，他表示，暂别直播是为了拍摄综艺《合伙人》，他还谈到自己并没有结婚。
李佳琦因退休传闻登上热搜
4月8日，在2026淘宝直播盛典颁奖活动中，李佳琦演讲时哽咽感谢第一代主播的上一个十年。他坦言，以前不敢离开直播间，但今年有了底气，可能会缺席两个季度的直播。这段发言迅速冲上热搜，“李佳琦说可能缺席两个季度直播”引发网友对其是否准备退休的广泛猜测，“李佳琦要退休了？”相关话题也登上微博热搜榜。
4月9日0时6分，李佳琦在个人社交账号郑重发文澄清：“没有退休，有时候缺席直播是去拍合伙人啦。”他在评论区补充解释道：“下午口误了，是（缺席）两个月不是两个季度，而且第一个月已经拍摄结束了，合伙人马上就要跟大家见面咯！”
李佳琦所说的“合伙人”指的是综艺真人秀《巴黎合伙人》，该节目聚焦“国货出海”主题，他在节目中担任“货管总监”，负责统筹品牌货品全流程，并参与产品知识培训与销售指导。此外，美腕公司方面表示，李佳琦9日当天就会上播，综艺录制结束即回归直播间。美腕同时透露，《合伙人》节目已定档，4月11日起每周六12:00在芒果TV上线。
封面新闻记者注意到，近几年，李佳琦曾参与多档综艺真人秀节目，与芒果TV关系密切。2024年，他作为竞演嘉宾参与《披荆斩棘第四季》。
李佳琦公司股权结构调整
2025年9月9日，北京美愿企业管理有限公司发生工商变更，李佳琦退出股东行列，其原持股比例为39.8082%，认缴出资额40.2103万元；同时退出的还有美腕创始人戚振波，原持股34.4504%。新增股东为冰吉零（上海）网络科技有限公司，持股99%，认缴出资额100万元，自然人YI LU持股1%。
企查查显示，北京美愿成立于2023年6月，由李佳琦持股40%，美腕创始人戚振波和董事郑明为另两大股东。注册资本约101万元，法定代表人为戚振波。此次变更后，公司实控人变更为Live Lively Limited（冰吉零公司的唯一股东），戚振波作为冰吉零的法定代表人、受益所有人，通过该架构实现了对北京美愿的间接控股。
这一调整被市场解读为李佳琦个人商业版图的优化，本质上并非李佳琦与美腕“分家”。戚振波为美腕（上海）网络科技有限公司的创始人兼实际控制人，持有宁波美一个网络科技有限公司42%的股份，而宁波美一个网络科技有限公司100%持股美腕。
冰吉零公司同样由戚振波控制，旗下控股公司除北京美愿外，还包括上海奈娃家族品牌管理有限公司、成新团（上海）网络科技有限公司、美腕（上海）信息技术有限公司等。因此，此次股权变更实际上是美腕体系内的一次架构整合，将原本分散在个人名下的股权归集至集团控股公司名下，有助于优化公司治理结构、提升管理效率。
从李佳琦的整体持股版图看，其担任股东的企业共17家，存续状态为13家，与美腕共同成立的核心合资公司包括：2017年成立的宁波镁麒电子商务和上海妆佳电子商务，以及2021年成立的北京美奈咨询。这些合资公司覆盖电商、咨询、品牌管理等领域，仍是李佳琦与美腕利益共生的关键纽带。
从个人IP依赖到矩阵化生态
股权架构调整的背后，是美腕在业务层面推进多元化布局的整体战略。
李佳琦以淘宝主播身份开启职业生涯，刚好是10年之前，其个人轨迹恰与直播电商的“黄金十年”高度重合，彼时，头部主播被视为流量红利的集中受益者。
李佳琦领奖。（封面新闻记者拍摄）
但伴随行业进入存量竞争新阶段，生态格局已发生显著变化。当前直播电商“流量红利见顶、增长乏力”的特征日益突出。中小主播与商家自播的合计占比攀升正成为行业增长的核心支撑。这一数据表明，直播电商的重心正从个体IP依赖向更分散化、日常化的方向迁移，超头主播面临的转型压力也随之凸显。
近年来，美腕持续孵化多个矩阵直播间，包括淘宝“所有女生”“所有女生的衣橱”、抖音“奈娃家族”（以李佳琦五只比熊为原型的萌宠IP），以及2025年5月新开播的“所有爸妈的幸福家”直播间，切入银发直播带货领域，由李佳琦妈妈客串带货。同时，美腕还推出了自有品牌“美腕优选”，旨在为消费者挖掘供应链资源、共创产品。
综合来看，无论是股权结构的调整还是业务矩阵的扩展，美腕与李佳琦均在推进从“单一头部主播驱动”向“系统化、品牌化运营”的转型，以应对直播电商行业红利趋缓、监管趋严的新阶段。
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