中青报·中青网记者 慈鑫
“如果2030年世界杯从48队扩军至64队，挣扎中的意大利队或许能获得参赛资格”，国际足联主席因凡蒂诺的这句调侃惹急了意大利足球界。此话套用在中国足球队身上又何尝不可？无论是足球传统强国意大利，还是作为世界大国的中国，国家队无缘世界杯这一全球顶级体育赛事都令人遗憾。不过，中国队一次次缺席世界杯的缺憾固然难以弥补，但至少中国观众还能在世界杯舞台上见到越来越多的中国元素。
北京时间6月12日凌晨，2026美加墨世界杯在墨西哥城体育场举行的墨西哥赛区开幕式上，中国潮玩品牌Labubu的亮相成为全场亮点之一。开幕式之后的本届世界杯揭幕战，墨西哥队以2∶0战胜南非队，裁判出示了多达3张红牌。为了确保判罚的准确，裁判需要反复观看视频回放，这套极致追求画面精度和清晰度的视频助理裁判（VAR）显示系统，由中国企业海信提供技术支持。此外，本届世界杯的官方技术合作伙伴是中国企业联想，它为比赛提供了不可或缺的AI算力支持。
本届世界杯的官方用球，球体是中国制造，内部则是中国“智造”。球体内置的智能球胆，可以每秒采集500次触球数据，配合AI系统完成越位、冲撞等情景的分析。
举办本届世界杯开幕式和揭幕战的墨西哥城体育场，也曾是1970年、1986年世界杯的赛场，这座球场由中国企业担任球场翻新、改造的核心施工方。据统计，本届世界杯16座办赛场馆中有9座采用中国建材、机电、显示配套设备。墨西哥城的轻轨列车、新能源客车也几乎都来自中国。
至于本届世界杯的周边产品，70%以上都是中国制造。
世界杯这样规模巨大的全球顶级体育赛事，不可能缺少中国技术、中国制造、中国品牌的支持。
在为全球顶级体育赛事的成功举办发挥至关重要的作用的同时，要如何借助顶级体育赛事扩大自身的全球影响力？中国企业正从早年的流量曝光向现在的技术输出、文化输出升级，以更高站位的国际体育营销助力中国品牌的开放之路。
本届世界杯有3名中国籍裁判，傅明是其中之一，他说，世界杯作为全球顶级体育赛事，使用的技术和装备也一定是全球顶级的。能够为世界杯提供技术支持的中国企业，足以表明其技术实力的全球顶级水准。如视频助理裁判（VAR）系统，是现代足球赛事中保障判罚公平的核心技术手段，对显示设备的专业性有着极高要求——需要具备超高清晰度、超低延迟、画面稳定无拖影、色彩还原精准等核心特质，才能确保裁判能够清晰回看赛事瞬间、精准甄别争议判罚，最大限度减少误判、漏判，维护赛事的竞技公平。中国企业海信作为本届世界杯视频助理裁判（VAR）显示技术官方合作伙伴，改写了国际顶级赛事的核心技术环节被欧美日韩等发达国家品牌长期垄断的历史，体现了中国企业已具备跻身全球顶级体育赛事核心技术供应链的硬核实力。
在本届世界杯墨西哥赛区开幕式上亮相的两只Labubu，则是中国潮玩文化在全球年轻人群体中强大影响力的体现。国际足联不惜本届世界杯的吉祥物被Labubu抢尽风头，看中的正是这家中国潮玩品牌对全球年轻人的深度影响。
中国技术、中国IP、中国品牌、中国制造……世界杯已经离不开中国元素的加持，而中国观众也能在没有中国队参赛的情况下，在世界杯的舞台上找到共鸣。中国品牌的出海也开始越来越多地向全球顶级体育赛事借力。
本届世界杯的主办地美国、加拿大是全球高端家电、电子显示产品的核心消费市场，消费者对品牌的技术实力、产品品质有着极高的要求。墨西哥则是新兴市场，消费潜力有待进一步激活。可以预见的是，本届世界杯将助力包括海信在内的中国企业提升国际形象，拓展全球市场。
本届世界杯开赛已有多日，中国元素始终是社交媒体上热议的话题。随着越来越多的中国企业跳出了传统体育营销的粗放模式，像世界杯这样的全球顶级赛事也将为更多的中国企业提供品牌曝光与技术输出的双重价值。
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